lunes, 30 de agosto de 2010

El análisis de contenido

Por Raul Catari Yujra*

Esta técnica es aplicable a todas las formas de comunicación (verbal, icónico, gestual, sonoro, audiovisual y textual). Es más cuantitativo y descriptivo porque permite determinar de los mensajes la frecuencia con la que se repiten ciertas elementos, sus características y principios fundamentales. A su vez, está enmarcado dentro de la corriente funcionalista por carecer criticidad y contextualización. Empero, sirve para analizar quién dice, cómo se dice y para quiénes se dice cierto mensaje ya sea mediático, conversacional, escrito, etc.

Existen varias instituciones dedicadas al análisis de contenido. Una de ellas en Bolivia es el Observatorio Nacional de Medios (ONADEM) de la Fundación UNIR. Visite su página.

Continuará...